Barbie’nin şaşırtan gişe başarısıyla tüm Hollywood, Greta Gerwig‘in üçüncü direktörlük denemesinde bunu nasıl başardığını merak etti. Barbie dünya çapında 1 milyar dolar barajını aşmaya hazırlanıyor ve COVID-19 salgınının başlamasından bu yana bu barajı aşan yalnızca altı sinema olacak. Sinemanın böylesine beklenmedik bir muvaffakiyete ulaşması birçok faktöre bağlanabilir. Bunlar sinemanın kalitesinden orjinal Barbie bebeğin kaç jenerasyonu etkilediğine kadar uzanıyor. Bir sinemanın tüm beklentileri aşmasını sağlamak için faktörlerin harika bir birleşimle bir ortaya gelmesi gerekir.
Bununla birlikte, Barbie için yürütülen pazarlama kampanyasının yarattığı etkileşimin ne kadar kıymetli olduğu da gereğince vurgulanamaz. Sinema stüdyoları COVID-19 salgınından bu yana, global bir sıhhat krizi ve yeni teknolojilerin ortaya çıkmasının akabinde sinemaları nasıl tanıtacaklarını bulmakta biraz zorlandılar lakin Barbie’nin aldığı tanıtım yıldırımında en ufak bir güvensizlik izi yoktu. Barbie’yi yıllardır bu kadar sevdiren temel özellikleri kucaklarken pazarlama departmanı yapabileceği tüm yanlışsız davetleri yaptı.
İLK ADIM SADE VE ETKİLEYİCİ BİR FRAGMAN OLDU
Pazarlama kampanyasının birinci adımı, “Barbie” isimli sineması klasik Warner Bros. biçimi bir teaser ile başlatmaktı. Birinci izlenim çok kıymetlidir ve fragman, öbür gişe rekortmeni sinemaların fragmanlarından farklı olacak formda tasarlandı. Fragman, sinemanın temel özelliğine odaklanarak büyüleyici ve sade bir biçimde seyirciye sunuldu. Warner Bros. daha evvelki tecrübelerinden öğrenerek, fragmanın tesirli bir halde seyircileri etkilemesini sağladı ve sinemanın beklentileri artırdı.
Bununla birlikte, sinema için düzenlenen pazarlama kampanyasının muvaffakiyetinde insanların Barbie ile ilişkilendirdiği ögeleri kucaklaması da kıymetliydi. Barbie karakter posterlerinin ve Barbie Selfie Generator isimli bir web sitesinin kullanılması, insanların sinemayla ferdî bir bağ kurmalarına ve Barbie ile etkileşime geçmelerine imkan tanıdı. Bu, sinemanın uzun müddettir Barbie hayranları için nostaljik bir tecrübe sunmasının yanı sıra yeni izleyicilere de ilgi cazibeli bir seçenek olarak görünmesini sağladı.
Barbie’nin pazarlama kampanyası birebir vakitte sinemanın kimliğine de uygun bir biçimde tasarlandı. Pembe renk ve Barbie’ye has güldürü atmosferi vurgulandı. Bu, sinemanın tanıtımında öne çıkan Barbie’nin eğlenceli ve parlak dünyasını yansıttı. Bu cins bir pazarlama stratejisi, sinemanın kendine mahsus bir üslubu olduğunu ve öbür gişe rekortmeni sinemalardan farklı olduğunu vurguladı.
Sonuç olarak, Barbie’nin şaşırtan gişe başarısı, sinemanın kalitesi, popülerliği, hakikat pazarlama kampanyası ve Barbie karakterinin güçlü kimliğini vurgulayan pazarlama stratejilerinin birleşimi sayesinde elde edildi. Bu faktörlerin eksiksiz bir ahengi, Barbie’nin beklenmedik bir muvaffakiyete ulaşmasını sağladı ve onu dünya çapında izleyicilerin ilgisini çeken bir sinema haline getirdi.
