Süratle değişen ve dönüşen dünyada, hoşluk sanayisi de süratine yetişmesi güç bir biçimde evrilmeye devam ediyor. Cilt bakım ürünlerinden makyaj malzemelerine seçimlerimizi şekillendiren etmenlerin rakamı çoğalırken, etraf şuurunun genişlemesiyle doğa arkadaşı seçenekler de daha sık karşımıza çıkıyor. Hoşluk sanayisi değiştikçe seçimlerimizin bu metamorfozlardan etkilenmesinin yanı gizeme tüketim alışkanlıklarımızın değişmeye başlaması da hoşluk sanayisini şekillendirebiliyor. Değişik bir deyişle, tavuk mu yumurtadan yumurta mı tavuktan gidişatı mevzubahisi de diyebiliriz. Gelin, hoşluk sektörü ve bakım seçimlerimiz hangi etkenlerden etkileniyor daha yakından bakalım.
Sosyal medya tesiri
Sosyal medya, günümüzde yaşamımızın her alanında yer alıyor ve günlük seçimlerimiz üzerinde güçlü bir tesir yaratıyor. Takribî bir 10 sene kadar evvel makyaj videoları ya da cilt bakım teklifleri için sadece YouTube’a bakarken; bugün Instagram ve TikTok gibi popüler platformlardan çok süratli bir biçimde ebedî içeriğe ulaşabiliyoruz. Tertemiz bir iş dalı olarak karşımıza çıkan influencarlar, hoşluktan modaya bir hayli alanda trendleri tanımlamanın yanı gizeme yeni ürünleri de tanıtarak tecrübelerini paylaşıyor ve bir haylimizin tüketim alışkanlıklarını etkileyebiliyor. Bugün belki de cilt tipinize en uygun surat bakım kremini veya şampuanı bulmak için bir uzmana danışmak yerine en hoşlandığınız influencarın tekliflerine göz atıyor olabilirsiniz.
Artan sürdürülebilirlik tesiri
Sürdürülebilirlik, son zamanların kuşkusuz ki en popüler ve yediden yetmişe herkesi ilgilendiren mevzularından biri. Özellikle doğada senelerce çözünmeyen plastik içerikli ambalajlara sahip hoşluk ürünlerinin rakamca fazla olması hem harcayıcıları hem de üreticileri bu mevzuda harekete geçmek için teşvik ediyor ve daha fazla geri dönüştürülmüş ve/veya geri dönüştürülebilir malzemeler kullanarak üretilen ürünlerin rakamı giderek çoğalıyor. Henüz atılacak daha çok adım olsa da sürdürülebilirlik mevzusunda küçük olsa yapılan her teşebbüs doğanın ve doğal kaynakların korunması ismine umut veriyor. Yine doldurulabilir şişelere sahip parfümler, plastik kapsamayan ambalajlara sahip cilt bakım ürünleri ve çok daha aşırısı ile sık sık karşılaşmaya devam edeceğiz.
Susuz hoşluk trendi
Bir başka akustik-şuurlu trendi ise en ehemmiyetli doğal kaynaklarımızdan biri olan suyu gözetmek üzerine ortaya çıkarak susuz hoşluk muhtemel mi sualine ‘evet’ biçiminde cevap verebilmemizi sağlıyor. Bir Hayli cilt bakım ve kozmetik ürünşöhretin içeriğine baktığınızda ilk sıralarda aquanın başka bir deyişle suyun yer aldığını görmüş olabilirsiniz. Ancak, bu vaziyet yavaş yavaş değişmeye başlıyor. Muhtelif markalar çok az su kullanarak veya hiç su kullanmayarak ürünlerinin içeriğini değiştiriyor ve su kaynaklarını gözetmek ismine seçenek içerikler kullanıyor. Muhtelif yağlar veya yağda çözünen faal maddeler kozmetik sektöründe suyun yerini almaya başlıyor. Dünyaca ünlü kozmetik markaları bu mevzuda liderlik ediyor olsa da ilerleyen zamanlarda ülkemizde de susuz hoşluk trendini tutan markaları görmeye başlayacağımızı söylemek muhtemel.
Pak ve doğal içerikler
‘Pak’ içerik tanımındaki pak sözcüğü azıcık daha geliştirilmeyi ve açıklamayı hak ediyor olsa da, doğaya ve cilde hasar vermeyen; organik bileşenlerden oluşan ürünleri pak içerikli olarak belirlemek muhtemel. Bugün, hoşluk sanayisindeki bir hayli marka ürünlerinin içerikleri hakkında daha saydam davranıyor ve organik içeriklerin yanı gizeme daha doğal, etik ve muhtemel olduğunca az kimyevi kapsayan ürünler üretmeye devam ediyor. Vegan beden fırçaları, organik dudak boyasılar, tamamen doğal içerikli beden peelingleri ve çok daha aşırısı artık oldukça geniş bir spektrum ile karşımıza çıkıyor.
Daha fazla teknoloji
Artık hemen hemen her bakım lüzumuna karşılık veren bir teknolojik ürün bulmak muhtemel. Uslu surat arınma aygıtları, surat maskesi uygulamaya dayanakçı teknolojik aletler, siyah noktalar için vakum makineyi, özel ışıklı ve titreşimli surat masaj aletleri, ıslatıcı özellikli buğu cihazları ve çok daha aşırısı cilt bakım rutinlerinde kendilerine yer edinmeyi muvaffak oluyor. Gün geçtikçe süratle ilerleyen teknoloji bir haylimiz için hoşluk alışkanlıklarımızın da bırakılmazı olarak seçimlerimizi şekillendirebiliyor.
İçericilik
Çok da gerilere gitmeden takribî 5-10 sene evveline döndüğümüzde, fondöten denince uslara sadece birkaç renk tonunun geldiği kesin. Bugün ise fondötenlerde, cilt kapatıcılarında ebedî rakamda renk alternatifini bulmak muhtemel. Her cilt rengine hitap eden sarihten koyuya tüm tonlarda yer alan fondöten ve kapatıcılar, hoşluk sanayisinde bir hayli markanın ‘içericilik’ ve ‘denklik’ prensibini özümsediğinin de göstergesi.
